La Pirámide de Atributos busca diferenciar una marca de la competencia para luego generar una propuesta de valor única. Esta herramienta consta de 3 niveles:

• Atributos Diferenciales. Elección única y generadora de valor.
• Atributos Valorados. Entre el grupo de competidores clave.
• Atributos Básicos. Mínimos para competir en la industria.