BRANDING

Cuando hablamos de Branding, hacemos referencia al proceso de construcción de una marca. Es decir, el Branding se trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados (directa o indirectamente), a un nombre comercial y a su identidad gráfica.

Estos factores del Branding influyen tanto en el valor (o equity) de la marca, como en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuyo Branding (marca e identidad gráfica) tiene un valor alto valor y que además tienen un alto y claro posicionamiento en el mercado, será una fuente de ingresos estable y segura al largo plazo.

El Branding busca resaltar y fortalecer el poder de una marca.

Cabe destacar que las marcas tienen valores intangibles, como la singularidad, la confianza, las experiencias de consumo y la credibilidad, que les permiten diferenciarse y despuntar de sus competidores en las mismas categorías e incluso de otras categorías.

Los esfuerzos de Branding acentuan los valores que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con uno o varios valores: por ejemplo, RT&A se asocia con: creatividad estratégica.

El proceso de Branding consiste en dar poder a los productos y servicios de una marca y, esencialmente, el Branding se trata de generar diferencias únicas frente a la competencia.

Para ponerle "Branding" a un producto, es necesario mostrar a los consumidores “quién” es el producto (dándole un nombre y empleando otros elementos de una marca para ayudarles a reconocerlo),”qué” hace el producto y “por qué” deberían adquirirlo.

De las virtudes del Branding, está también el crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos y servicios de tal modo que facilite su toma de decisiones generando valor para la empresa.

En RT&A aplicamos metodologías para el proceso de Branding, que incluyen:

BRANDING

+ Inteligencia de Mercados (Investigación y Benchmarking)
+ Pilares de Marca
+ Pirámide de Atributos
+ Propuesta Única de Venta / Posicionamiento
+ Músculos de Marca
+ Creación y registro de Marca
+ Evaluación de Marcas
+ Creación de Soportes de Marca (Packaging, In-Store Marketing, etc.)

Casos de Branding: